SEO 概論 它可以怎麼幫助我?常見的 SEO 行銷手法有哪些 (Marketing)?

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SEO 概論 它可以怎麼幫助我?常見的 SEO 行銷手法有哪些 (Marketing)?

在執行行銷工作時,大家一定常常聽到「SEO」這三個英文字母,對於行銷小白來說,SEO到底是什麼東西?「用XXX來做SEO」可以如何運用在行銷層面呢?

SEO概論

SEO全名:Search Engine Optimization,白話中文:「搜尋引擎優化」。

SEO操作指的則是「以搜尋引擎的角度與使用者習慣來調整網站、關鍵字或文章,進而達到『提升網站、產品、粉絲頁整體競爭力』」的行銷方式。

可以把它想像成一個網路上的公關團隊,不只有活動時讓藝人曝光,平常也幫助維持藝人正面形象,發新聞稿刷個存在感,整體而言,就是一連串讓「某人、事、物」紅起來且維持活躍度的操作手法。

在所有搜尋引擎包括Bing、Yahoo、Baidu、Edge等中都存在這樣的工序,只是google的使用率在全球都高達90%以上,因此當人們說起SEO,大部分時候指的是Google的搜尋引擎優化。

(Google Search Console後台報表實拍,Photo by Stephen Phillips - Hostreviews.co.uk on Unsplash

SEO如何幫助網站主?

以本公司為例,當我想行銷夏木樂的「客製化網頁設計」服務時,我會希望我的網站出現在這項關鍵字的搜尋結果第一頁,而且排名越靠前越好,如此一來越有機會被消費者看見、點下去,好的SEO要能幫我達到這個目標。

常見的SEO行銷手法有哪些?

1.用「包圍通路」做SEO

在傳統Offline市場中,包圍通路得常見方式有:「一間夜市同時存在3間同一個老闆經營的綠豆沙」、「同一個商圈有4間間相同的百貨公司」等等,讓消費者在不知不覺中被同一個企業、品牌的商品滲透。

同理,在網路世界裡,包圍通路的運作方式有「為一個關鍵字寫5篇文章霸榜」、「同一商品用不同的組合銷售增加曝光度」等。

2.用「口碑行銷」做SEO 

大部分時候是用來行銷商品,指的是「一個商品因為別人的口碑而帶來買氣」的這個過程。

這邊請注意,許多廠商會請KOL適用並分享心得來達到口碑行銷的目的,但其實「口碑行銷 ≠ 業配」,不一定要是KOL,只要刺激消費者留下好評、分享產品使用心得,那麼消費者也可以是負責傳播口碑的人。

舉例而言,台灣論壇論台「Mobile01」曾經流行過開箱文,這些開箱文早期都是靠網友自發分享,論壇與個別部落客口碑漸漸累積起來後才演變成業配管道。

3.用「部落格」做SEO

我們可以先以自身品牌相關的關鍵字撰寫部落格文章,或將困難的產業知識簡單表達,藉此在消費者眼中培養出「要這項服務就找我」的印象。

再來,我們可進一步透過「教育消費者」,讓消費者知道我們在做什麼、我們有多專業,進而創造品牌價值,使消費者在買商品之餘,也相信,自己手中的商品、服務也是一部份的品牌信念,即是所謂的「信仰消費」,例如買蘋果手機、買Nike球鞋等。

4.用「社群」經營SEO

不管是NTF市場崛起、gogoro業績創新高或拉麵店人潮回歸,這些話題的討論雖看似火爆,實則都是「小眾狂歡,大眾圍觀」。

行銷人員以一個個高黏著度、高討論度、互動性強的社群,製造出「這個社群內有人在狂歡」的景象,激起外行人想要「偷窺」這個話題、社團的好奇心,討論度越高、越多人加入對我行銷的內容就越有利。

(延伸閱讀:Gogoro 「元老級」社群經理真心話:談流量前,先問問你為社群做了什麼?

結論

SEO對行銷而言是個實用的手段,用得好,可以帶著業績上天堂,用得不好,可能好幾年都看不到成果。

今天所提及的四點內容都是較為常見SEO執行方式,如果你還想知道更多關於SEO的操作方式、相關文章,上網看看SEO社團的討論,或多參考其他SEO相關文章,例如這篇:

【SEO】破解七大都市傳說! 一定要有網站嗎?一定要寫文章嗎? | 夏木樂網頁設計

【SEO】破解七大都市傳說! 一定要有網站嗎?一定要寫文章嗎? | 夏木樂網頁設計

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