【SEO】2024 年 Google 搜尋演算法更新 (至 8 月) - 強化小型出版商

夏木樂總結了 2024 年至今較為重大的 Google 搜尋演算法更新事件，這些更新每每引起廣泛討論，尤其 4-5 月出現的演算法洩漏，引起廣大波瀾。您可以檢視看看今年的更新是否對您的網站造成了什麼影響。

本文章目次

8 月：強化小型獨立出版商

8月更新的重點在於幫助小型及獨立出版商（也就是網站）提升其內容的曝光率。這項變動是回應過去 2023 年 9 月的一些更新導致小型出版商流量下降的問題，並更新了其核心更新手冊指南，Google 旨在強化搜尋結果中有實質價值的內容，減少那些只為了提升排名而創建的內容。此次更新聚焦於「以人為本」的內容創作，但未提供具體的恢復措施，建議出版商專注於創建對使用者有幫助的內容，增加搜尋結果中的權重。

過去幾年的核心更新常常引起廣泛的關注，尤其是對網站流量變化敏感的出版商們。他們期盼透過此次更新恢復部分被影響的排名或流量。不過，Google 強調，他們的更新並沒有針對特定的網站或內容進行優化，這次更新的主要目的是改進搜尋結果的整體品質。換句話說，這次更新不會有明確的「補救方法」，而是更注重搜尋結果的相關性和對用戶的實際幫助。

Google 依然建議網站擁有者持續專注於提升內容品質，而非關注短期的排名變化。Google 強調，高品質的內容最終會在搜索引擎中取得良好的表現：「網站管理者應避免過度關注SEO技術細節，應將重點放在如何創建能夠幫助受眾的有價值資訊。」

而在更新之後，長期追蹤 SEO 政策的網站們反應並未如期的出現排名復甦，反而出現劇烈波動，有些網站甚至再次受到負面影響，但也有極少數的回報表示排名上升。具體還是要長期觀察這次更新造成的長期影響，Google 也表示目前的更新還會持續調整，並非結束。

詳情見：

6 月：Google 終止搜尋頁的無限滾動

在近幾年，使用桌面與手機進行搜尋時，會不定期出現無限滾動的搜尋結果，看似是 Google 對這個功能進行了許久的 A/B Test。

而 Google 6月表示它將取消桌面搜尋結果上的無限滾動功能，轉而選擇出現在頁面底部的「更多結果」按鈕。並且他還計劃在下個月內從行動搜尋結果中也刪除此功能。

據 Google 表示，這項變更是為了更快地提供搜尋結果，避免自動載入用戶未要求的搜尋結果。另外 Google 也表示，自動載入更多結果並不會顯著提高用戶滿意度。

放棄無限滾動的決定反映了重新評估使用者介面設計的更廣泛趨勢，優先考慮導航的便利性和清晰度，特別是在現代資訊過載的環境下。

對於網站所有者和 SEO 工作者來說，這可能意味著我們評估頁面效能和使用者參與度的方式需要調整，因為搜尋結果中的使用者互動可能會發生變化。

6 月：Google 演算法洩露

今年夏天 SEO 界最大的新聞就是 Google 的演算法洩露：超過 2,500 頁和 14,000 行程式碼被公開，詳細介紹了 Google 的搜尋排名機制。該演算法意外地透過 Google 無意間上傳到 GitHub 上的內部 API 文件而被公開。

雖然谷歌迅速採取行動刪除這些訊息，但為時已晚。第三方服務(Hexdocs)對資料進行了索引，以便任何希望在資料從 GitHub 上刪除後查看資料的人都可以使用這些資料。

SEO 專家從此次洩漏中得到的最大收穫：

儘管 Google 說不會，但網域名稱和網站權重仍被納入排名
Google 依然分析反向連結(Backlink) 的品質並為其分配權重
Google 似乎採用 Chrome 點擊量作為熱門網頁依據
有一組時事議題的白名單，會依照當下社會事件優先顯示某些網站
EEAT 是內容（尤其是 YMYL 內容）的重要排名因素
為網站上的每個頁面創建一個獨特的標題並儘早自然地包含您的目標關鍵字非常重要
簡短的內容仍然可以排名很好，特別是如果它是原創的
發布日期比許多 SEO 工作者想像的更重要，Google 較推薦新的內容

SEO 測試人員驗證過往實踐

正如 SEO Tool Lab 創辦人兼執行長 Ted Kubaitis 所言：「這次洩漏基本上證實了 SEO 測試人員多年來已經知道的很多事情。」

「感謝 SEO 測試小組，他們使用科學方法在洩漏前幾年獲得了這些資訊。很大程度上，這次洩漏將為這些測試小組提供更多關於測試內容和如何測試的想法。」

「例如，洩漏事件表明，在一段時間內觸發垃圾郵件錨點高峰可能會導致處罰。測試人員可以測試避免不同時間範圍內不同大小峰值的方法，以找出最佳實踐。」

揭示了有爭議的 SEO 理論

雖然超過 14,000 行程式碼中的許多理論已經在策劃者和測試小組中進行了測試，但Google演算法洩漏的一個問題是我們仍然不知道哪些因素比其他因素更重要。許多 SEO 透過測試證實的、谷歌公開譴責的理論都出現在這幾行程式碼中。

隨著塵埃落定，許多網站所有者留下的問題多於答案。我們該怎麼前進？什麼是可操作的行為？但這些暫時得不到解答，可以肯定的是，原創而優質的內容，肯定能繼續成為高排名的因子。

6 月：Google AI Overview (GAO)

Google 發布了 Google AI Overview (GAO) (早期稱為 Search Generative Experience (SGE))，它改變了搜尋結果在 Google 搜尋中的顯示方式以及用戶與之互動的方式。 GAO 將人工智慧產生的摘要放在搜尋結果的頂部，這可能會減少用戶對下面的自然連結和贊助連結的參與度。

GAO 的引入意味著 SEO 策略的必要轉變——儘管最佳路線仍不清楚。品牌可能需要將重點轉向對話式搜尋優化，利用長尾關鍵字來提高其在人工智慧生成的摘要中的可見度。

傳統的搜尋引擎優化指標，例如點擊率和頁面瀏覽量，也將受到打擊。行銷人員和搜尋引擎優化專家需要找到吸引用戶並有效衡量投資回報的新方法。

Google GAO 仍處於測試階段，並不會大量出現，Google 未來依然會依照用戶的反饋來調整他。

3月與 6 月：垃圾內容政策更新

Google 六月發布了一項全面且廣泛的垃圾內容政策更新。在這個更新中可能受到影響的系統之一是 SpamBrain，它是 Google 基於人工智慧的垃圾內容預防系統。

在 Google 推出此更新後，如果您發現您的網站排名發生異常變化，或者您想預先知道是否受到影像，請檢閱 Google 的垃圾內容政策，以確保其符合規定。違反這些政策的網站可能在搜尋結果中排名較低或根本沒有排名。

在更之前的三月，則發佈了一項比平常更複雜的垃圾內容政策更新。它涉及多個系統的變更。透過此次更新，Google 聲稱將不再依賴單一訊號或系統來顯示更有用的搜尋結果，他們期望此次更新，能夠將搜尋引擎結果頁面中的低品質非原創內容減少 40%。

這波更新主要是為了打擊以下幾個存在已久的垃圾內容：

**大規模內容濫用：**圍繞大規模產生的內容的濫用行為，無論是自動化、人工或兩者的結合。
**網站聲譽濫用：**主要出於排名目的而製作的低價值第三方內容。
**過期網域濫用：**購買並重新利用過期網域來推廣低品質、非原創內容。

結論：更多垃圾內容政策已經無效

總結 2024 年至今的更新，Google 在大即垃圾內容上不遺餘力。所有已經被廣泛所知的排名因子，都有人利用其漏洞進行黑帽 SEO。包含大量收購過期域名來濫用域名權重也是一種。

無論如何，原創且優質的內容，一直都是 Google 致力於強化的排名因子。只要好好產出原創內容，絕對能在未來獲得優良的 SEO 成效。

如果您想監測所有 Google 公開的搜尋演算法更新，請見： Google Search Status Dashboard