SEO 是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 的簡寫，對網站進行 SEO 優化是為了讓網站的搜尋排名變好，不只能增加品牌可見度，也能促進集客效率，增進業績。近年來，越來越多企業在尋求網站製作時，從一開始就會重視 SEO 的成效，這是一件好事，因為避免了事後發現 SEO 結構不佳造成的問題，從而又要重做一次網站的問題。
這篇文章，夏木樂分享一下我們在 SEO 製作上的經驗，也替企業們介紹 SEO 優化時，實際需要注意的部分，以及SEO優化技術的差別。
網站 SEO 優化如何做？
基本上，網站的 SEO 優化分成兩大類，技術型 SEO 與內容型 SEO。一般網頁公司能提供的，大多屬於前者，也就是技術型 SEO。而內容型 SEO ，大多由企業內部行銷部門負責，或是另外找行銷公司長期操作。以下分別介紹兩者的差別。
什麼是技術型 SEO？
所謂技術型，指的是將網站的結構依照 Google SEO 優化指南做好結構設計，例如每頁都區分好 H1-H4 等級的標題、提供可自訂化的 Metadata 調整選項、依照網站與頁面結構編寫 Microdata 等等、確保所有圖片都有 alt 說明文字等等。
常見的內容有這些：
網站 Metadata 優化編寫
正確設定的 Robots.txt
提交 Search Console 與 Sitemap
優良的 URL 結構（或中文 URL）
結構清楚的麵包屑導航
Schema (Microdata) 編寫
圖片 alt 說明文字
網址重定向，單一頁面統一網址 (Canonical)
這些結構優化，通常無法幫助企業提昇排名，但卻是 SEO 最基礎的核心功能。如果沒有做好的話，很可能連搜尋都搜不到，所以是最基礎中的基礎。一般專業的網站設計公司，都有能力將以上基礎做好，但還是難保有些公司沒有檢查，網站上線後也沒人發現，就這樣營運了好幾年，直到企業覺得奇怪，為什麼成效這麼差，才發覺基礎功能沒有完備。
夏木樂的技術特色在於，由於我們是客製化網站，所有頁面都能智慧的從頁面中自動抓出摘要文字作為 Metadata，減輕操作人員的負擔。如果企業想要每頁額外自訂 Metadata 的話，也可以協助製作 Metadata 編輯器，讓網站的基礎 SEO 優化完備，行銷不需要額外煩惱網站結構問題。
什麼是內容型 SEO？
在近年，各大企業都開始重視 SEO 之後，內容型 SEO 成為競爭的主體。所謂內容型 SEO 就是依照公司銷售性質，規劃內容策略，進行長期的部落格或知識性文章編寫，以求在日常的消費者搜尋行為中，增加曝光率，藉由這些知識性文章引導消費者進入網站察覺產品，進而消費。
這裡面又區分成搶熱門關鍵字首頁排名的品牌競爭性策略，或者分散式長尾關鍵字布局的包圍性策略，各有不同的 SEO 公司專長於類似策略技巧，企業可以依照自己的品牌需求尋找合適的公司來服務。
兩者的主要差異
用現實世界的開店來比喻，技術型 SEO 比較像是選好地段、優化門口動線、設計好菜單、做好店員訓練，讓您的客人流動順暢，歡喜付錢。
而內容型 SEO 則是廣告、公關操作、新聞採訪、異業合作等等增進知名度與曝光度的操作。
從上面的描述可以看見，兩種 SEO 優化類型，分別屬於網站製作階段與營運階段，各有不同的專長項目。值得注意的是，很多網站公司的服務項目，是不包含內容型 SEO 的（但可以提供營運策略建議）。而行銷策略公司，可能也不包含網站製作端的技術（但可以提供製作建議）。
技術型 SEO 對排名影響大嗎？
雖然我們網站公司專精於技術型 SEO，但依然會告知客戶，真正影響來客流量的優化操作，是內容型 SEO 比較多。技術型 SEO 只是優化店面的動線，但是增加曝光度還是要進行大量行銷公關操作。
很多客戶因為覺得長期內容 SEO 操作太貴（因為是付年費持續進行），所以會詢問我們技術型 SEO 能不能取代內容型 SEO，這部份很可惜的是不行的。一個好的網站，應該兩者都要具備，有好的店面卻沒有行銷操作，或者有好的行銷操作但店面流程卡住影響結帳，都會有不良的影響。
結論：網站上線後才是開始
網站是一個持續成長的有機體，就像企業本身一樣，上線後才是開始。企業在建置網站時，建議預先想好未來的營運與行銷策略，替內容做好打底，這樣網站上線後才能有效帶來優質的流量與訂單。
夏木樂能夠協助的，就是提供優質的網站技術 SEO 建置服務，讓企業在專注編寫內容時無後顧之憂。如果您想要建置一個優質的 SEO 網站，歡迎聯繫我們。
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