網站 SEO 優化如何做?技術型與內容型 Seo 差在哪裡?

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網站 SEO  優化如何做?技術型與內容型 Seo 差在哪裡?

SEO 是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 的簡寫,對網站進行 SEO 優化是為了讓網站的搜尋排名變好,不只能增加品牌可見度,也能促進集客效率,增進業績。近年來,越來越多企業在尋求網站製作時,從一開始就會重視 SEO 的成效,這是一件好事,因為避免了事後發現 SEO 結構不佳造成的問題,從而又要重做一次網站的問題。

這篇文章,夏木樂分享一下我們在 SEO 製作上的經驗,也替企業們介紹 SEO 優化時,實際需要注意的部分,以及SEO優化技術的差別。

網站 SEO 優化如何做?

基本上,網站的 SEO 優化分成兩大類,技術型 SEO 與內容型 SEO。一般網頁公司能提供的,大多屬於前者,也就是技術型 SEO。而內容型 SEO ,大多由企業內部行銷部門負責,或是另外找行銷公司長期操作。以下分別介紹兩者的差別。

什麼是技術型 SEO?

所謂技術型,指的是將網站的結構依照 Google SEO 優化指南做好結構設計,例如每頁都區分好 H1-H4 等級的標題、提供可自訂化的 Metadata 調整選項、依照網站與頁面結構編寫 Microdata 等等、確保所有圖片都有 alt 說明文字等等。

常見的內容有這些:

  • 網站 Metadata 優化編寫

  • 正確設定的 Robots.txt

  • 提交 Search Console 與 Sitemap

  • 優良的 URL 結構(或中文 URL)

  • 結構清楚的麵包屑導航

  • Schema (Microdata) 編寫

  • 圖片 alt 說明文字

  • 網址重定向,單一頁面統一網址 (Canonical)

圖為常見的 SEO 結構 (案例:易讀書坊)

這些結構優化,通常無法幫助企業提昇排名,但卻是 SEO 最基礎的核心功能。如果沒有做好的話,很可能連搜尋都搜不到,所以是最基礎中的基礎。一般專業的網站設計公司,都有能力將以上基礎做好,但還是難保有些公司沒有檢查,網站上線後也沒人發現,就這樣營運了好幾年,直到企業覺得奇怪,為什麼成效這麼差,才發覺基礎功能沒有完備。

夏木樂的技術特色在於,由於我們是客製化網站,所有頁面都能智慧的從頁面中自動抓出摘要文字作為 Metadata,減輕操作人員的負擔。如果企業想要每頁額外自訂 Metadata 的話,也可以協助製作 Metadata 編輯器,讓網站的基礎 SEO 優化完備,行銷不需要額外煩惱網站結構問題。

完善的 HTML Metadata 編寫

什麼是內容型 SEO?

在近年,各大企業都開始重視 SEO 之後,內容型 SEO 成為競爭的主體。所謂內容型 SEO 就是依照公司銷售性質,規劃內容策略,進行長期的部落格或知識性文章編寫,以求在日常的消費者搜尋行為中,增加曝光率,藉由這些知識性文章引導消費者進入網站察覺產品,進而消費。

這裡面又區分成搶熱門關鍵字首頁排名的品牌競爭性策略,或者分散式長尾關鍵字布局的包圍性策略,各有不同的 SEO 公司專長於類似策略技巧,企業可以依照自己的品牌需求尋找合適的公司來服務。

兩者的主要差異

用現實世界的開店來比喻,技術型 SEO 比較像是選好地段、優化門口動線、設計好菜單、做好店員訓練,讓您的客人流動順暢,歡喜付錢。

而內容型 SEO 則是廣告、公關操作、新聞採訪、異業合作等等增進知名度與曝光度的操作。

從上面的描述可以看見,兩種 SEO 優化類型,分別屬於網站製作階段與營運階段,各有不同的專長項目。值得注意的是,很多網站公司的服務項目,是不包含內容型 SEO 的(但可以提供營運策略建議)。而行銷策略公司,可能也不包含網站製作端的技術(但可以提供製作建議)。

一個長期有效經營的內容 SEO 替網站帶來優質流量(案例:Datavideo)

技術型 SEO 對排名影響大嗎?

雖然我們網站公司專精於技術型 SEO,但依然會告知客戶,真正影響來客流量的優化操作,是內容型 SEO 比較多。技術型 SEO 只是優化店面的動線,但是增加曝光度還是要進行大量行銷公關操作。

很多客戶因為覺得長期內容 SEO 操作太貴(因為是付年費持續進行),所以會詢問我們技術型 SEO 能不能取代內容型 SEO,這部份很可惜的是不行的。一個好的網站,應該兩者都要具備,有好的店面卻沒有行銷操作,或者有好的行銷操作但店面流程卡住影響結帳,都會有不良的影響。

結論:網站上線後才是開始

網站是一個持續成長的有機體,就像企業本身一樣,上線後才是開始。企業在建置網站時,建議預先想好未來的營運與行銷策略,替內容做好打底,這樣網站上線後才能有效帶來優質的流量與訂單。

夏木樂能夠協助的,就是提供優質的網站技術 SEO 建置服務,讓企業在專注編寫內容時無後顧之憂。如果您想要建置一個優質的 SEO 網站,歡迎聯繫我們

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