23 個技巧，讓您設計最佳的 Landing Page (著陸頁)

著陸頁(Landing Page) 是將訪客轉化為顧客或潛在客戶的關鍵，也是行銷時的第一道入口！夏格飛作為一名資深網頁規劃師，見證過設計優秀的著陸頁如何顛覆轉化率，帶來驚人的成果。

在本文章，夏格飛將帶你一步步掌握打造高成效著陸頁的祕訣，從策略規劃到內容撰寫，從設計技巧到表單優化，全方位提升你的著陸頁表現，讓轉化不再是難題！

重要觀念

在進入設計階段前，多數公司會先進行策略研究與對焦，這時候的策略規劃可以讓 Landing Page 與業務目標及受眾保持一致。以下是幾項關鍵的實務作法：

✴️ 與行銷目標一致：確保著陸頁的語言與設計與引導流量的廣告內容一致。例如，若廣告標語為「首次購買享 20% 折扣」，那麼該優惠應清楚地出現在 Landing Page 上。Unbounce 認為這種一致性可建立信任、降低跳出率。
✴️ 定義受眾與人物誌 (Persona)：建立詳細的買家角色，瞭解你的理想客戶是誰、他們的痛點與偏好。例如，B2B 軟體公司可能針對「IT 經理」或「行銷總監」，並針對他們的需求進行內容量身訂做。
✴️ 設定明確的轉換目標：確定你希望訪客採取的行動，如提升電子報註冊率 20%。這樣的明確性可確保 Landing Page 每一元素都朝此目標努力，提升焦點與效率。

有了良好的策略規劃，是一個好的開始，對後續執行也有莫大的幫助，下一步就是要開始準備頁面內容。

內容是 Landing Page 的核心，負責傳遞價值並促使消費者進行下一步行動。以下是打造優質內容的最佳方式：

💡強力的開場：標題應吸引目光並清楚傳遞利益。例如：「解鎖潛力：使用我們的軟體提升三倍效率」。Leadfeeder 的研究指出，與目標受眾建立連結、揭示痛點與提供解決方案，並使用簡潔語言與圖片支援，有助於吸引訪客。
💡說一個好故事：運用敘事觸動情感。例如：「雅婷是一位忙碌的專業人士，煩惱於如何做好時間管理。在使用我們的工具後，她簡化了工作流程並找回生活平衡。」這種敘事手法設置場景、引入衝突、加入情緒、提供解方並強調獨特賣點。
💡清晰、簡潔、條列式：使用項目符號、子標題與短段落來提升可讀性。例如：列出好處如「節省時間、提升效率、減輕壓力」。這與 WordStream 的建議一致，有助於讓忙碌的訪客快速掃描內容。
💡社群認證：加入客戶推薦、案例研究與信任徽章以建立信賴感。HubSpot 建議，使用真實姓名與照片來增強真實性，例如：「超過 1,000 名用戶評價 4.9/5 分」。
💡個人化內容：根據不同受眾類別自訂內容，例如針對中小企業與大型企業分別設計頁面。Leadfeeder 建議依據地區、職業、渠道或年齡來進行區隔，以提升相關性與互動率。

設計對使用者體驗與轉換率有關鍵影響。以下是幾項詳細的設計最佳實踐：

❇️ 功能性與簡潔設計：設計應簡潔、有條理，色彩搭配與品牌一致。HubSpot 建議採用極簡設計與大量留白，可減少干擾並集中注意力於 CTA 上。
❇️ 使用合適的圖片與影片：使用高品質、相關的圖片，並考慮加入影片展示。例如，展示軟體操作畫面或客戶見證影片。Unbounce 認為，軟體的螢幕截圖或影片推薦可以吸引訪客。Leadfeeder 則認為應該避免使用輪播或自動播放影片來提升使用者體驗。
❇️ 引導視覺焦點：使用箭頭、粗體文字或對比色引導訪客至 CTA。例如：箭頭指向「立即註冊」按鈕，有助於提升能見度。
❇️ 首屏資訊優化（Above-the-Fold）：關鍵資訊如標題與 CTA 應於無需捲動時即顯示，特別是在行動裝置上。將 CTA 放在頁面上三分之一處有助於第一印象的轉化。
❇️ 行動裝置設計：確保在所有裝置上（特別是手機）皆可流暢使用。Unbounce 建議進行多裝置測試，並調整版面配置與圖片大小以符合小螢幕需求。
❇️ 快速載入時間：根據 WordStream 表示，70% 消費者表示頁面載入速度影響其購買決策。建議行動裝置載入時間控制在 3 秒內。可使用 Google PageSpeed Insights 壓縮圖片與精簡 JavaScript。
❇️ 移除干擾元素：嘗試移除頂部主選單列或外部連結等，只專注於轉換目標，避免訪客偏離轉換流程。

表單與 CTA 是推動轉換的關鍵元素，也是我們的轉換目標的下一步。以下是一些優化建議：

🔸簡化表單欄位：保持表單簡潔，只要求必要資訊。例如，若是提供免費下載，僅要求電子郵件即可。WordStream 建議限制在 7 個欄位以下，以降低阻力。依照夏格飛的經驗，三個以上的欄位就可能會勸退使用者了。
🔸分段式表單設計：對於較長的表單，分成多步驟設計，先問簡單問題如姓名，再逐步引導至較敏感項目，降低填寫壓力。
🔸清晰且突出的 CTA：確保 CTA 明顯可見，使用對比色與具行動力的語言，如「立即開始使用」或「Getting Started」。Unbounce 建議按鈕應明確可識別為可點擊元素，這點夏格飛很同意，很多設計師沒有將 CTA 做成按鈕的樣子，難以吸引客戶去點擊。
🔸設計感謝頁：填寫完成後導引至感謝頁，提供確認訊息與後續價值。例如：「感謝您的註冊！請查看您的電子郵件以獲取歡迎訊息。」可有效延續用戶體驗。

Landing Page 需不斷調整與優化才能維持高成效與轉換率。我們建議上線後，依然要持續進行以下操作：

✅ A/B 測試：測試不同標題、圖片與 CTA。HubSpot 建議，使用 Google Optimize 或 Unbounce 等工具進行數據導向的優化。
✅ 追蹤成效指標：使用 Google Analytics 追蹤轉換率、跳出率與停留時間等關鍵指標。例如：追蹤有多少訪客完成註冊，據以調整策略。
✅ 定期更新： 按照WordStream的建議，定期用新的優惠或推薦來刷新內容以表明新鮮度，防止疲勞並保持新鮮感。
✅ SEO細節優化：Leadfee der 建議，使用關鍵字、唯一 URL 和 Meta 描述進行 SEO 優化，提高社群分享或連結的可見性。